近日，一个视频在网上流传，当优衣库打开大门的一刹那，人群蜂拥而入哄抢衣物，场面一度失控满目狼籍。仔细了解才知道人们为了买到价格99元的“联名款”，不顾形象，互相推搡甚至大打出手。

诚然人们购买自己喜欢的商品无可厚非，当回顾整个事件，视线聚焦到视频中人们的哄抢行为，却令人深思。

就价值规律来说，“联名款”的本质只是一件普通衣服，但商家充分运用了价值规律，通过限制其供给量推高其价格预期，又限定价格仅仅为低廉的“99元”，从而催发了消费者巨大的消费需求。市场营销的手段并不新鲜，但无疑商家获得了成功，而消费者以低廉的价格获得了想要的商品，表面上看起来是“共赢”，但追根溯源却发现事情并没有如此简单。

消费者赢得了“时尚”却输掉了“独立审美”。优衣库和Kaws的产品设计独特、理念时尚，这也是产品附加值所在。但反问消费者，你们是真的喜欢衣服本身，还是被“从众心理”裹挟？当今，社交媒体的发展刺激了人们的个性意识，直接推动了审美意识的多元化，但是代入事情本身却不难发现“羊群效应”的影子，这恰恰是一种“趋同”而不是个性的激扬。独立品位建立在独特的审美上，一味追潮流赶潮流，只能输掉自己的审美能力，沦为“假精致”的受害者，而乐在其中不自知。

消费者输掉了“审美”，也输掉了“修养”。观看视频，人们甚至为了一件T恤大打出手。人无礼不生，哄抢的行为不仅丧失了“礼”，也丧失了“理”。追求美丽固然重要，但片面追求外表的光鲜不顾内在修养，就如一个挂满金银珠宝的老妪随地吐痰，只会遭人嫌恶。“哄抢优衣库”早已不新鲜，“网红花海”的下场犹在眼前，一面面镜子，折射出规则意识的丧失，折射出理性的缺位，折射出社会秩序的损坏，当内在修养为外在美丽低头，不能不说是消费者之殇，也是国家之痛。

“审美”是人审视世界的外化表现，“修养”是人提升人生境界的内化诉求，内外相生成就圆满的人生境界。哄抢的行为表面上是癫狂式的精神物质狂欢，本质上是对浅薄粗俗的精神释放和精神消费，不仅麻醉了人的独特审美力，也损害了人的道德修养，进而造成社会风气的低俗化，更推动社会秩序的无序化。事无礼不成，国无礼不宁，因此，无论从哪个角度角度深究，哄抢优衣库的行为都是一种不良的导向。

只有文明的消费才能孕育出消费的文明，为了培育文明的社会我们亦必须发展消费的文明。“审美”和“修养”对于人生乃至社会的重要性不言而喻，作为一名消费者，我们从小就要培养规则意识和文明消费意识，长大后也要坚守理性与正确的价值判断，自觉遵守公共秩序，面对滚滚社会潮流保持清明淡定。而这不仅是对自己的负责，也对提升人生境界发挥了重要的主观能动性，更为维护社会良俗和秩序贡献出一份力量，最终实现修身治国的远大目标。

往者不可谏，来者犹可追。虽说哄抢的事实既成不可改变，虽说部分消费者已输掉了审美和修养，但如果人们由此得到了充足的理性反思，并将反思的成果外化于行动，那么这些事情后人、对社会也不失为一种福祉。追求外在光鲜，也不能忽视内在修养，愿我们携手，创文明之文明，做未来的赢家。